Wat is Remarketing?

Remarketing, ook wel retargeting genoemd, is een online marketingstrategie die merken in staat stelt om opnieuw in contact te komen met gebruikers die hun website eerder hebben bezocht maar geen actie hebben ondernomen, zoals een aankoop of inschrijving. Het werkt door het plaatsen van cookies op de browsers van bezoekers en vervolgens advertenties te tonen aan die specifieke bezoekers terwijl ze andere sites op het web bezoeken. Dus als je ooit een product hebt bekeken in een online winkel en vervolgens advertenties voor datzelfde product op andere websites ziet, dan ben je het onderwerp van remarketing.

Hoe werkt Remarketing?

Remarketing lijkt misschien ingewikkeld, maar het principe is vrij eenvoudig:

1. Cookies: Wanneer een gebruiker een website bezoekt, kan een klein bestand, een “cookie”, op zijn of haar computer worden geplaatst. Dit cookie volgt de gebruiker terwijl deze over het web surft.
2. Advertentienetwerken: Deze cookies communiceren met advertentienetwerken zoals Google Display Network of Facebook. Als de gebruiker een andere site bezoekt die advertentieruimte heeft van een van deze netwerken, kan de oorspronkelijke website waarop de cookie is geplaatst, een advertentie weergeven gericht op die specifieke gebruiker.
3. Gepersonaliseerde Advertenties: Door het gebruik van remarketing kunnen bedrijven specifieke advertenties laten zien aan mensen op basis van hun eerdere internetgedrag. Zo kunnen advertenties worden afgestemd op de specifieke producten of pagina’s die de gebruiker eerder heeft bekeken.

Voordelen van Remarketing

Het gebruik van remarketing in een digitale marketingstrategie heeft verschillende voordelen:

1. Gerichte advertenties: In plaats van generieke advertenties te tonen aan een breed publiek, kunnen bedrijven zeer specifieke advertenties tonen aan mensen die al interesse hebben getoond in hun producten of diensten.
2. Hogere conversiepercentages: Omdat remarketing zich richt op gebruikers die al bekend zijn met een merk en er enige interesse in hebben getoond, is de kans groter dat zij een aankoop doen of een andere gewenste actie uitvoeren.
3. Verhoogde merkherkenning: Door regelmatig in advertenties aanwezig te zijn, blijft een merk top-of-mind bij potentiële klanten. Zelfs als ze niet onmiddellijk converteren, vergroot de voortdurende blootstelling aan het merk de kans dat ze in de toekomst aan het merk denken.
4. Kostenbesparing: Remarketing kan efficiënter zijn in termen van kosten per conversie, omdat het zich richt op gebruikers die al eerder geïnteresseerd zijn geweest.

Hoewel het concept van remarketing in eerste instantie misschien een beetje ongemakkelijk kan lijken (denk aan het idee dat je “gevolgd” wordt op het internet), is het een krachtige tool voor marketeers. Het stelt merken in staat om betrokken te blijven bij hun doelgroep op een manier die relevant en gepersonaliseerd is, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages en een beter rendement op investering.